Blog, video czy audio – jaki content marketing wybrać?

Moi klienci często mówią, że chcieliby zastosować content marketing, ale prowadzenie bloga zupełnie ich nie kręci lub uważają, że ich produkt nie nadaje się do pokazywania w takiej formie. Tłumaczę im wtedy, że content marketing to nie tylko blog firmowy, ale również wszystkie inne treści, które są potrzebne osobom z grupy docelowej. Zobaczmy jaki content marketing wybrać w zależności od tego, co robisz.

Blog, e-book, checklista, work book itp. itd.

Jedną z podstawowych i najbardziej znanych form content marketingu jest blog firmowy. Nie znaczy jednak, że jest to jedyna forma content marketingu dostępna w formie pisemnej. Może nią być również e-book, który można pobrać na Twojej stronie, checkllista (tak jak u mnie checklista do zrobienia audytu SEO), infografika, workbook itp. itd. Jednym słowem wszystko to, co może przydać się Twojemu potencjalnemu klientowi, żeby rozwiązał swój problem.

Tworząc treści opierasz swoje działania na strategii win-win. Twój klient dostaje produkt, który pomaga mu rozwiązać jego problemy, a Ty generujesz leady (dane kontaktowe np. mail, imię, telefon do osób z Twojej grupy docelowej). Dzięki tym leadom możesz potem prowadzić dalszą komunikację z osobami, które są Twoimi potencjalnymi klientami. Pobierając jeden z Twoich produktów wyrazili zainteresowanie tematyką, którą poruszasz u siebie. Odpowiednio prowadząc komunikację możesz te leady przekształcić w realnych klientów, co przyniesie Ci wymierne korzyści.

Content video – YouTube, webinar, Facebook live, Instastories

Od paru lat mówi się o tym, że ten rok będzie rokiem video. I rzeczywiście zapotrzebowanie na treści video znacząco wzrosło, dlatego warto tworzyć content w takiej formie. Jedną z metod jest prowadzenie własnego kanału na YouTube (ja właśnie otwarłam mój własny kanał na YouTube i cieszę się z tego jak małe dziecko!). Nie jest to jednak jedyna forma video, którą warto wykorzystać.

Content video to również wszelkie webinary, live’y na Facebooku, Instastories i inne produkcje video, które wykorzystujesz do promowania Twojej działalności. W przypadku biznesów opartych na wiedzy specjalistycznej, formy video zwykle opierają się na wykładach czy prezentacjach. Możesz jednak również zrobić unboxingi, tutoriale, screencasty itp. Wszystko zależy od tego, co robisz i co będzie interesujące dla Twojej grupy docelowej.

Unboxing świetnie się sprawdza w przypadku biznesów opartych na produktach. Warto pokazać swoim potencjalnym klientom jak działa dany produkt i jak można go wykorzystać. Doskonale to działa w branży dziecięcej – unboxing zabawek to jedna z lepszych metod na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej czyli dzieci.

Wszelkie tutoriale i screencasty to świetny sposób na to, by pokazać jak coś wykonać np. jak zrobić serwetkę na szydełku czy jak skorzystać z jakiejś aplikacji, co trudno by było przekazać w formie pisanej czy audio.

Content audio – podcasty

Podcasty czyli audycje na określony temat (pisałam już o tym, czy warto słuchać podcastów) to na razie stosunkowo mało popularna forma contentu w Polsce. Jest to doskonały sposób na przekazywanie treści, jeśli możesz o nich opowiadać, a forma video nie jest konieczna. Bardzo fajnie się to sprawdza w przypadku treści biznesowych, edukacyjnych, motywacyjnych itp.

Podcasty to świetna sprawa w naszych zabieganych czasach, bo możesz ich słuchać podczas różnych innych czynności, w czasie których nie możesz czytać ani oglądać. Możesz ich słuchać podczas jazdy samochodem do pracy, sprzątania, gotowania, prasowania, biegania czy innych czynności, które nie wymagają dużego skupienia. Dzięki temu ten „zmarnowany” czas możesz wykorzystać produktywnie.

Popularność podcastów rośnie, pojawia się coraz więcej podcasterów, którzy tworzą swoje treści audio i rośnie rzesza słuchających. Warto zatem zastanowić się, czy treści, które chcesz przekazywać, nadają się do prezentacji w formie audio. Rynek jest jeszcze nienasycony, więc łatwiej wybić się z tłumu, zwłaszcza jeśli masz tematykę podcastu, która jeszcze się nie pojawiła albo już istnieje, ale masz pomysł na to, by przedstawić ją po swojemu.

Jaką formę contentu wybrać?

Jak widzisz content marketing może mieć różne formy, ale najważniejsze jest to, by tworzone treści były dopasowane do potrzeb i zainteresowań Twojej grupy docelowej. Wszystkie formy contentu powinny być tak przygotowane, by pomagać rozwiązywać im ich problemy, a jednocześnie pomagać Ci realizować Twoje cele. Jeśli chcesz budować wizerunek eksperta, zachęcać ludzi do zakupu Twoich produktów czy usług, to twórz treści przydatne dla Twojej grupy docelowej i w ten sposób ściągaj do siebie ludzi zainteresowanych danym tematem.

PREZENT: Zestaw ćwiczeń do wyboru formy contentu
Jeśli nie wiesz, jaki content byłby dla nich najlepszy, to zachęcam Cię do pobrania zeszytu ćwiczeń, który pomoże Ci znaleźć odpowiedź na pytanie: jaką formę contentu wybrać.
Jeśli wolisz oglądać zamiast czytać, to podrzucam Ci link do filmiku, w którym omawiam powyższe kwestie:

a tutaj mój świeżutki i nowiutki kanał na Youtube 🙂